羽绒服界的蜜雪冰城，暴揍加拿大鹅
潮流还得军大衣。 作 者：槽值 来源：槽值（ID：caozhi163） “想去东北过年，诚心求一款御寒衣服，价位最好在1万元以内，50元左右。” 每年冬天，如何为自己选购一件温暖却又不失实惠的过冬战袍，让不少人感到为难。 毕竟夏天的T恤，你的199元，我的19.9元，功能都大同小异，不一定谁更凉快舒适； 但冬装的价格，总是和保暖刚需成正比，难免让人陷入预算捉襟见肘的窘境。 ▲图源：韩剧《小小姐们》 面对涨价的羽绒服，许多年轻人也曾想放弃，天涯何处无平替，感冒灵更有性价比。 直到寻觅一圈之后，他们才猛然发现，怎么忘了还有这等好东西——军大衣。 永不过时的经典款，价格基本不过百，保暖性能更是没得说。 “冷库专用”是它的拜会帖，“加厚加长”是它的投名状，性价比吊打市场上80%的竞品。 唯一有争议的可能是它的颜值，但格局打开后，也不再什么问题：“它都不嫌我穷，我凭什么嫌它丑。” 01 “潮流战袍”还得军大衣 最早发现军大衣时尚潜质的，还得是不拘一格的大学生。 众所周知，大学生们的精神状态一直十分领先，在过冬这件事上，他们也率先悟出了“只要我不尴尬，冷的就是别人”的道理。 ▲好兄弟，就要一起穿军大衣/图源：小红书@老年人生活分享，已获授权 起初在某个大学生的激情安利下，以宿舍为单位，出现人传人现象，成为校园一道耀眼的绿色风景线。 虽说一个人穿是“显眼包”，两个人穿是“卧龙凤雏”，但随着量变引起质变的道理，被大学生亲身用在实践当中，局面也在悄然变化。 当他们在食堂、操场、教室各地溜达一圈后，军大衣的穿搭灵感遍地开花，新晋时装顶流也就此诞生。 ▲图源：抖音@澎湃新闻 从此校园里穿军大衣，不再是“单打独斗”，有人找到商家团购杀价，组团出击。 “一帮人一起穿上它，很有种凛冬将至，我便是最忠诚的卫士的感觉。” 获得年轻人的青睐后，军大衣不再与时尚绝缘，反倒成了穿搭流量密码。 其中根据款式的不同，还可细分为不同穿搭风格。 55式军大衣在不少热播剧中出现过，65式是国人最熟悉的经典款，87式和65式设计类似，但是金属双排扣更加耀眼。 ▲电视剧《血色浪漫》中出现的军大衣，说到底如今再风靡，本质仍是时尚的轮回 去劳保批发市场花几十块钱买件军大衣，瘫在沙发上看电视时还能当被子盖。 “还有谁能比你会过日子。” ▲图源：小红书 预算充足的话，还能直接花二百多块钱整一套少帅套装，从此没人分得清你和陈伟霆。 “等到身边的朋友们都开始下单军大衣，机智如你，可以在购物车里加双皮靴和皮手套，默默当起他们的领导。” ▲军大衣的升级版，价格也是2～3倍（图源：抖音@半岛都市报） 它还能让二十出头的大学生平添几分稳重和正气，导员都能对你多几分信任。 ▲这两位同学虽然坐在教室的最后，但一看就十分踏实/图源：小红书@Hyjj，已获授权 以朴素著称的军大衣，可以被容纳进各种复杂的穿搭公式。 oversize的款式彰显出冬日慵懒感，配八孔马丁靴又是满满禁欲风； 笔挺的正肩款配上185大高个，能演绎Chinese Vintage的时尚。 ▲图源：《老九门》 藏蓝色军大衣可配白色衬衫，加上西裤、皮鞋、黑框眼镜，风度和温度都有了。 有“军大衣臃肿不出片”的顾虑也没关系，“假如我用绿色军大衣，配高领打底衫加上黑色腰带，加上灰色半身裙与棕色短靴，不知阁下又该如何应对？” ▲有商业头脑的商户，已经在学校超市卖起军大衣/图源：小红书@长矛沾屎戳谁谁死，已获授权 穿上军大衣就好像裹着被子出门，重是重了点，却能瞬间拥有严丝合缝的幸福感。 在穿搭博主们盯上军大衣之前，明星们早就验证过军大衣的造型作用。 出圈如多年前的刘德华红毯造型，给了无数年轻人军大衣的搭配灵感。 ▲图源：人民网 当年穿着一身军大衣现身金鸡奖颁奖典礼，而后拿下90年代最后一个金鸡影后的宁静，不需要复杂的修饰妆容，自带几分潇洒和不羁。 “穿上军大衣，立马爆改松弛感天花板。” ▲图源：中国电影报道 “更何况它用料又足又耐脏，防水防风价格低，下雨还能当雨衣。 穿上立享双开门身材，在气场这一块，拿捏得死死的。” ▲泰山上租金30元，押金100元一件的军大衣/图源：小红书@阳小阳，已获授权 这股军大衣的风，甚至刮到了寒冷的北美和欧洲，被称为“东方的时尚战袍”。 受军大衣灵感启发，极具时尚头脑的大学生们或选购、或翻出了家里压箱底的花棉袄、花棉裤等复古防寒好物。 也有人说：“看着多少有点心酸，它们不过都是这个冬季的替身文学。” 其实要论先来后到，军大衣才是实打实的“初代防寒白月光”。最近的流行趋势，不过又一次印证了时尚是个圈。 ▲男生统一军大衣，女生统一花棉袄/图源：小红书@爱开心的小花喵，已获授权 在大学生的带领下，最近军大衣外套也登上电商平台热搜，热度达670w+。 军大衣成交额一度增长181%，单家店铺军大衣销售额超10w+，在一周时间内卖出了往常一年的销量。 ▲军大衣的最新淘宝评论区，有大量的大学生消费者/图源：淘宝评论区 “基础棉里配置只要55元，可抵抗零下20度寒流的超长加绒高配版也只要167元。 ” “家人们，除了军大衣，谁还能温暖兜里揣着二百块的你。” ▲图源：小红书 02 这届年轻人，是懂平替的 军大衣火爆的背面，一个愈加明显的趋势是，往届保暖市场的顶流羽绒服，逐渐割不动消费者了。 火爆如早期现象级网红羽绒服加拿大鹅，一度站上冬季穿搭鄙视链顶端。 尽管售价上万，店门口还是大排长队，代购生意也十分火热，让人不禁感叹世界上多我一个有钱人又怎么了？ 但如今时过境迁，因为鸭绒代替鹅绒争议不断，和定价过高等问题，加拿大鹅在国内声量渐弱。 2021年，媒体还在争相报道加拿大鹅一件难求的新闻；不久前，加拿大鹅排队再上热搜，不过这次是因为五折甩卖。 ▲图源：界面新闻 前两年的大学校园里，零花钱充足的大学生们人手一件“北面校服”。 最火爆的时候，不仅北面成为电商平台上羽绒服品类的销冠，北面高仿版生意的也赚得盆满钵满。 然而新鲜感总会过去，到最近“全员北面”的潮流似乎也已过气。 ▲舒淇身上这件1996经典款，售价在3000左右/图源：电影《纽约，我爱你》 近几年爆火的波斯登，也在奢侈品定位上越走越远，频繁因高价登上热搜。 今年波司登又推出了一款7800元的登峰羽绒服，还有多款和Burberry合作的风衣羽绒服，价格都在5000元以上。 据相关人士透露，波司登未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。 羽绒服价格年年飙升，2015年到2020年，国内羽绒服市场均价从438元升到656元。 其中，大型防寒服价格突破1000元，售价2000元以上的占比接近70%。 预算不过四位数，常常很难选到质量和款式都满意的羽绒服。 有网友开玩笑谋划：“一件羽绒服卖上万块，不如这个冬天我先躺在被窝里，等暖和了再出去上班。” ▲图源：小红书 在军大衣和羽绒服的PK战中，“性价比”几乎是人们谈及最多的关键词。 “羽绒服越来越贵”话题井喷的同时，“钱越花越多，羽绒服质量却越来越差”的质疑也如影随形。 要是单论羽绒的成本，有业内人士透露：“每克的单价乘上充绒量，可以得出每件衣服的羽绒成本。” 也就是说，一件200克左右充绒量、绒质量中等、基础款式羽绒服，最初出厂价可能只有160元左右。 对于普通消费者而言，一些不做功课完全不知所云的“黑科技”，也让购物变复杂，更难考证是否真物有所值。 最怕挑选半生，归来还是免不了智商税。 在一项关于“你会因为羽绒服涨价而选择平替吗”的网络调查中，一位网友给出答案—— “购物重点：便宜，舒服，需要。” ▲图源：微博 此时再看，质朴无华的军大衣，它不标榜复杂的黑科技，也没有那么多套路。 沉甸甸的料子看得见摸得着，保暖功能还经过东北认证……就这还要什么自行车？ 03 不装了，我彻底摊牌了 和朋友组团穿上军大衣的网友@劳拉LX感慨：大学生们的“校服”从北面变成军大衣，像是又一场对消费主义的嘲讽。 没有余粮的年轻人，早就返璞归真，对商家给出的黑科技、高概念“祛魅”。 既然商品被包装一番后都能身价倍增，只有自己还在稳定地穷着，那干脆不再逞强。 “不是xxx买不起，而是xxx更有性价比”是最新的购物原则，他们开始穿反季、买平替，化电子妆容，享赛博人生。 看到贵价名牌爱搭不理，看到扒名牌代工厂的帖子逐字学习。 ▲图源：淘宝评论区 如果能花更少的钱，获得差不多的温暖，那溢价部分买给谁看？ 《无节制消费的元凶》提到：“我们通过消费表达自己是谁，但不论我们拥有什么，市场上永远有更多更好的选择。” 当年手机年年换、非大牌不穿、口红集色号的人，出走半生，归来发现“通过消费表达自我，有时可能只是个无底洞”。 ▲图源：电影《无节制消费的元凶》 当然随着悦己型消费的崛起，并不意味着“平替”一定占据上风。 以“长期主义”为宣言的“贵替”消费，是另一部分人的心声。 他们虽并不与平替割席，但在消费中仍倾向于选择能力范围内的“高分产品”，追求“买贵点，用久点”。 纵观两种消费观，其实殊途同归：首选实惠的，也可以买贵的，但绝对不可以买贵了。 ▲年轻人各种消费模式的碰撞/图源：小红书 选50元的军大衣，还是7000元，乃至上万元的羽绒服，年轻人们始终都有各自的道理。 重要的是把思路打开、面子打开，你便有了更广阔的选择空间。 “只要你需要，总有一款适合的防寒战袍；只要能在温暖中好好度过，便是属于你的完美冬天。” 快刀财经
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